????春節(jié)臨近，隨著人們陸續(xù)回鄉(xiāng)，鄉(xiāng)村人氣漸旺，鄉(xiāng)村大地重拾往日熱鬧，圩鎮(zhèn)上的車水馬龍，集市中的聲聲吆喝、超市里的選購人群，勾勒出鄉(xiāng)村消費(fèi)的澎湃圖景。

????鄉(xiāng)村消費(fèi)市場的崛起，是社會(huì)發(fā)展、政策支持、基礎(chǔ)完善、需求升級(jí)的疊加結(jié)果。近年來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入推進(jìn)，“百千萬工程”深入實(shí)施，一系列好政策落地生根，鄉(xiāng)村面貌發(fā)生了很大的變化。道路更加暢通，人居環(huán)境更加優(yōu)美，商業(yè)更加繁榮，業(yè)態(tài)更加多樣，一些有條件的鄉(xiāng)村還發(fā)展起工業(yè)園區(qū)或特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。村民的收入增加了，為鄉(xiāng)村消費(fèi)帶來了更深厚的群眾基礎(chǔ)，鄉(xiāng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)也隨之升級(jí)，從“滿足剛需”轉(zhuǎn)向“追求品質(zhì)”。健康食品、智能家電、鄉(xiāng)村旅游等成為鄉(xiāng)村消費(fèi)新熱點(diǎn)。

????在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，鄉(xiāng)村消費(fèi)還有一些新的變化值得關(guān)注。隨著電商、物流的發(fā)展，江門本地特色農(nóng)產(chǎn)品更容易“走出去”，外地的商品也能快捷地“走進(jìn)來”。此外，隨著各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)對(duì)招商引資的重視和返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)潮，很多年輕人帶著新理念、新技術(shù)來到鄉(xiāng)村，催生了精品民宿、農(nóng)事研學(xué)、直播帶貨等新業(yè)態(tài)，讓鄉(xiāng)村不再只是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)地，更成為城市居民休閑消費(fèi)的目的地，“下鄉(xiāng)消費(fèi)”與“就地消費(fèi)”形成互補(bǔ)，為鄉(xiāng)村市場注入雙重活力。其中，開平市塘口鎮(zhèn)就是這方面的典型案例。

????作為拉動(dòng)內(nèi)需的重要增長極，鄉(xiāng)村消費(fèi)既是鄉(xiāng)村振興的“晴雨表”，也是城鄉(xiāng)融合發(fā)展的“連接點(diǎn)”。鄉(xiāng)村消費(fèi)對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)、提升鄉(xiāng)村居民生活品質(zhì)、發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)的作用是顯而易見的。春節(jié)前后的鄉(xiāng)村消費(fèi)熱潮只是一時(shí)的，平時(shí)的可持續(xù)發(fā)展才能更加穩(wěn)健而有效。那么，如何通過多方賦能激活鄉(xiāng)村消費(fèi)呢？

????其一，城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)。鼓勵(lì)城區(qū)有實(shí)力的商家到圩鎮(zhèn)開設(shè)分店或發(fā)展連鎖經(jīng)營，使圩鎮(zhèn)的商業(yè)內(nèi)容更加豐富，讓鄉(xiāng)村居民能就近解決各類消費(fèi)需求。這類商家?guī)е抢锏南M(fèi)理念與服務(wù)水準(zhǔn)，不但能讓鄉(xiāng)村居民得到與城區(qū)居民一樣的消費(fèi)體驗(yàn)，而且對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)本地商家也是很好的示范，進(jìn)而帶動(dòng)鄉(xiāng)村商業(yè)服務(wù)水平的整體提升。在江門的一些鄉(xiāng)村，商業(yè)聚集地除了圩鎮(zhèn)，還有因歷史原因形成的集市等，當(dāng)?shù)乜梢詫⑦@些地方作為商業(yè)次中心予以發(fā)展，并引進(jìn)好的商家。

????其二，物流延伸，讓更多鄉(xiāng)村居民享受到快遞上門的“零距離”服務(wù)。如今，很多快遞公司在圩鎮(zhèn)設(shè)立了代收點(diǎn)、服務(wù)點(diǎn)，但設(shè)在村里的點(diǎn)還很少，鄉(xiāng)村居民取件要專門到圩鎮(zhèn)跑一趟，費(fèi)時(shí)費(fèi)力。下一步，快遞公司是否可以考慮將快遞代收點(diǎn)、服務(wù)點(diǎn)設(shè)立在村里的小賣部、便利店呢？這樣的話，鄉(xiāng)村居民寄、取快遞就更方便了。長遠(yuǎn)來說，還可以朝著快遞服務(wù)上門的目標(biāo)邁進(jìn)，讓鄉(xiāng)村物流的毛細(xì)血管徹底暢通。

????其三，加強(qiáng)策劃，辦好土特產(chǎn)等特色節(jié)慶、展會(huì)、集市活動(dòng)。發(fā)掘本地土特產(chǎn)、美食優(yōu)勢，與本地文旅項(xiàng)目結(jié)合起來，開展特色活動(dòng)，除了本地人，還可以吸引外地人前來消費(fèi)。去年12月以來，2025恩平溫泉嘉年華暨臘鴨菜心集市、臺(tái)山蠔宴嘉年華、開平市金雞鎮(zhèn)的科農(nóng)文旅融合發(fā)展嘉年華暨“金雞優(yōu)品”展銷會(huì)、蓬江區(qū)第七屆棠下牛肉美食主題活動(dòng)人氣爆棚，熱鬧的美食及特產(chǎn)消費(fèi)場面，折射出鄉(xiāng)村消費(fèi)市場的巨大潛力，同時(shí)也說明，激活鄉(xiāng)村消費(fèi)，核心要立足本土特色，做好“差異化”文章。鄉(xiāng)村的獨(dú)特魅力在于“鄉(xiāng)土味”，只有深挖本地農(nóng)業(yè)、文化、生態(tài)資源，打造具有地域標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品與業(yè)態(tài)，才能讓鄉(xiāng)村消費(fèi)擁有持久吸引力。

????鄉(xiāng)村消費(fèi)是一片潛力巨大的“新藍(lán)?！?，更是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要引擎。激活鄉(xiāng)村消費(fèi)，要立足鄉(xiāng)村實(shí)際，找準(zhǔn)特色定位，通過特色賦能、業(yè)態(tài)升級(jí)、服務(wù)優(yōu)化，既要滿足鄉(xiāng)村居民的生活需求，又要吸引城市居民的消費(fèi)目光。隨著城鄉(xiāng)融合發(fā)展的不斷深入，鄉(xiāng)村消費(fèi)市場的潛力將持續(xù)釋放?？偟膩碚f，只要把發(fā)展鄉(xiāng)村消費(fèi)與促進(jìn)農(nóng)民增收、推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興緊密結(jié)合，就能讓鄉(xiāng)村消費(fèi)的“煙火氣”越燒越旺，讓消費(fèi)紅利真正轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村發(fā)展的持久動(dòng)力。

????（呂勝根）