新人可到赤坎華僑古鎮(zhèn)感受僑鄉(xiāng)風(fēng)情。

新人入住指定酒店、民宿可享受優(yōu)惠價(jià)。

萬(wàn)人球場(chǎng)辦婚禮，看完球賽直接度蜜月！江門這次把浪漫玩出了新高度，更以跨界創(chuàng)意撬動(dòng)全域文旅消費(fèi)熱潮。

5月16日至24日，江門以“精彩519，全城大酬賓——赴江門來(lái)一場(chǎng)‘球’婚之旅”為主題，將粵超粵BA賽場(chǎng)激情、520告白愛(ài)意、519中國(guó)旅游日的美好寓意深度綁定，打造五月專屬“第二個(gè)黃金周”。

熱血競(jìng)技撞上繾綣愛(ài)意，觀賽狂歡銜接蜜月時(shí)光，這場(chǎng)跨界浪漫營(yíng)銷一經(jīng)亮相便引爆網(wǎng)絡(luò)，不少網(wǎng)友直呼：“江門，是真的懂浪漫。”

文/圖 江門日?qǐng)?bào)記者 李銀換

三重驚喜 誠(chéng)意惠民

為讓浪漫落地、惠民走心，江門整合賽事、婚戀、旅游多重資源，推出實(shí)打?qū)嵉娜貙袤@喜，把藏在僑鄉(xiāng)的溫柔與誠(chéng)意全盤托出。

第一重驚喜，是極具儀式感的“球”婚盛典。

5月24日，粵超江門隊(duì)主場(chǎng)比賽現(xiàn)場(chǎng)，100對(duì)新人將迎來(lái)萬(wàn)人見(jiàn)證的高光時(shí)刻，在數(shù)萬(wàn)名球迷的歡呼聲中接受全場(chǎng)祝福。身旁是激烈的足球?qū)梗罩酗h著喜慶彩帶，這樣的婚禮場(chǎng)景足夠震撼難忘。成功入選的新人還能免費(fèi)獲贈(zèng)江門富力萬(wàn)達(dá)嘉華酒店等5家指定酒店的蜜月房，讓觀賽與蜜月無(wú)縫銜接。

第二重驚喜，是景區(qū)的誠(chéng)意大放送。

江門為新婚夫妻準(zhǔn)備了三大景區(qū)免費(fèi)暢玩福利，全市12家景區(qū)統(tǒng)一推出“5.20折”特惠。5月16日至23日登記結(jié)婚的新婚夫妻，憑結(jié)婚證可享那琴半島、開(kāi)平碉樓、小鳥(niǎo)天堂的免門票福利。赤坎華僑古鎮(zhèn)、長(zhǎng)廊生態(tài)園等江門12家景區(qū)還將推出新婚夫妻專享“5.20折”甜蜜優(yōu)惠。無(wú)論是那琴半島的婚紗拍攝、赤坎華僑古鎮(zhèn)的僑鄉(xiāng)文化體驗(yàn)，還是山泉灣溫泉的度假風(fēng)情，新人都能以實(shí)惠價(jià)格享受優(yōu)質(zhì)旅游體驗(yàn)，串聯(lián)起一場(chǎng)充滿僑鄉(xiāng)韻味的蜜月之旅。

第三重驚喜，是酒店民宿的超值優(yōu)惠。

江門聯(lián)動(dòng)全市數(shù)十家星級(jí)酒店、民宿推出3.3折住房?jī)?yōu)惠，讓游客住得舒心劃算。其中，江門富力萬(wàn)達(dá)嘉華酒店還專門推出“520蜜月季”婚宴專屬禮遇，為新人打造兼具儀式感與幸福感的婚宴體驗(yàn)。

江門市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)陳文飛表示，5月20日當(dāng)日江門婚姻登記預(yù)計(jì)將突破600對(duì)。江門推出的“球”婚之旅充分利用了賽事的帶動(dòng)效應(yīng)，串聯(lián)“519中國(guó)旅游日”和“520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”，能達(dá)到引流的效果。

業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng) 激發(fā)活力

重磅福利持續(xù)落地的同時(shí)，這場(chǎng)創(chuàng)新跨界活動(dòng)也得到本地文旅業(yè)態(tài)的積極響應(yīng)。政企同心、全域聯(lián)動(dòng)，共同激活僑鄉(xiāng)文旅消費(fèi)的內(nèi)生動(dòng)力。

這場(chǎng)主打浪漫與創(chuàng)新的跨界營(yíng)銷，不僅精準(zhǔn)戳中年輕游客的內(nèi)心，更贏得江門本地景區(qū)、酒店等文旅商戶的高度認(rèn)可與全力支持。

談及此次別具一格的聯(lián)動(dòng)，山泉灣溫泉總經(jīng)理黃康怡直言眼前一亮：“把體育賽事、婚戀節(jié)點(diǎn)、旅游日整合在一起推廣，既新穎又貼合當(dāng)下年輕人的喜好?！痹谒磥?lái)，全城聯(lián)動(dòng)的宣傳模式，不僅為景區(qū)、酒店帶來(lái)了實(shí)打?qū)嵉钠毓?，更讓游客真切感受到江門敞開(kāi)懷抱迎客的滿滿誠(chéng)意，“這里一步一景，浪漫遍地，來(lái)一趟總覺(jué)得逛不完、看不夠，真心希望這類主題活動(dòng)能常態(tài)化，讓大家養(yǎng)成跟著賽事、奔赴浪漫打卡江門的習(xí)慣?！?/p>

古兜溫泉副總經(jīng)理麥翠蘭對(duì)活動(dòng)成效滿懷期待，她認(rèn)為，跳出傳統(tǒng)框架的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，總能碰撞出意想不到的消費(fèi)活力，“很期待這場(chǎng)浪漫嘗試，能為江門文旅帶來(lái)全新的驚喜?！苯T富力萬(wàn)達(dá)嘉華酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，婚禮與蜜月是人生珍貴的記憶，酒店希望以貼心的禮遇，讓每一對(duì)新人都能在江門留下難忘的甜蜜瞬間。

陳文飛坦言，江門敢大膽試水這類浪漫跨界模式，底氣源于得天獨(dú)厚的文旅資源稟賦。那琴半島婚紗基地、赤坎華僑古鎮(zhèn)、全域溫潤(rùn)溫泉，每一處都天然適配蜜月旅行、情侶度假。而景區(qū)、酒店、民宿、商圈的全員響應(yīng)，讓零散的文旅資源凝聚成合力，以浪漫為紐帶，持續(xù)撬動(dòng)全域消費(fèi)活力，讓僑鄉(xiāng)的溫柔與浪漫被更多人看見(jiàn)。

模式創(chuàng)新 破圈引流

“同樣是球賽，還是江門會(huì)玩?！薄?19‘我要久’，搭配球場(chǎng)浪漫設(shè)定，這波浪漫營(yíng)銷直接滿分，想和對(duì)象沖一波！”……

活動(dòng)一經(jīng)發(fā)布，便在社交平臺(tái)掀起熱議，年輕群體紛紛表達(dá)向往與期待。

江門這次“球”婚之旅，早已跳出簡(jiǎn)單節(jié)日促銷的范疇，更是城市營(yíng)銷理念的重大突破，為打造特色文旅品牌、精準(zhǔn)吸引年輕客群提供了全新思路。

對(duì)于江門把粵超粵BA賽事、520婚戀場(chǎng)景和中國(guó)旅游日惠民活動(dòng)結(jié)合的創(chuàng)新模式，文旅策劃專家陳榮彪有獨(dú)到見(jiàn)解。他坦言，一開(kāi)始也曾擔(dān)心這三樣?xùn)|西硬捏在一起會(huì)顯得刻意，但后來(lái)想通了核心邏輯——現(xiàn)在的年輕人，要的不是單點(diǎn)滿足，而是一次體驗(yàn)就能曬出多層價(jià)值。

“這次最大的突破，是把‘城市營(yíng)銷’變成了‘人生事件營(yíng)銷’。”陳榮彪解釋，以前很多城市推廣路子較規(guī)矩，“五一”推景區(qū)、七夕推情侶套餐、有賽事就賣球票，各唱各的調(diào)，流量也各走各的道。但江門換了思路，把“在江門結(jié)婚”做成自帶儀式感和傳播力的大場(chǎng)景?！耙粚?duì)新人在萬(wàn)人體育場(chǎng)接受祝福，旁邊是賽事對(duì)抗，這畫面本身就夠有話題性，這種體驗(yàn)在別的城市很難復(fù)制?！标悩s彪說(shuō)。

談及該模式對(duì)比單一文旅推廣的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，陳榮彪一語(yǔ)中的，對(duì)當(dāng)下年輕人最核心的吸引力，歸根結(jié)底就三個(gè)字：“有得曬”。這短短三個(gè)字，精準(zhǔn)戳中“95后”“00后”年輕群體的社交剛需。

更巧妙的是，江門將婚戀場(chǎng)景變成了超級(jí)流量入口。一對(duì)新人前來(lái)領(lǐng)證、參與“球”婚，往往會(huì)攜親友同行，少則四五人，多則十余人。這批25歲至35歲的年輕群體，消費(fèi)力強(qiáng)、樂(lè)于分享，既是當(dāng)下的核心游客，也是江門浪漫故事的宣傳員。

從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)化邏輯來(lái)看，“球”婚之旅通過(guò)賽事門票、蜜月酒店、景區(qū)特惠構(gòu)建了完整消費(fèi)鏈條。陳榮彪拆解了四個(gè)鏈條——一是住得更久，低價(jià)住宿與免費(fèi)蜜月房，讓游客告別當(dāng)天往返，停留時(shí)長(zhǎng)翻倍，直接帶動(dòng)酒店入住率與二次消費(fèi)；二是吃得更歡，新人結(jié)親宴、球迷夜宵、景區(qū)特色美食需求集中釋放，將帶動(dòng)球場(chǎng)、景區(qū)周邊餐飲訂座率大幅上漲；三是游得更散，景區(qū)特惠引導(dǎo)游客串聯(lián)碉樓、小鳥(niǎo)天堂、啟超故居等全域景點(diǎn)，觀光、講解、文創(chuàng)等衍生消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)容；四是情感留客，江門成為新人的愛(ài)情起點(diǎn)城市，周年紀(jì)念、親子出游，都會(huì)優(yōu)先選擇重返這里，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期情感復(fù)購(gòu)。

“做文旅最怕熱鬧一時(shí)，過(guò)后沉寂。”陳榮彪直言，江門這場(chǎng)活動(dòng)從策劃之初，就不止于短期客流，而是要跑通“體育聚人氣、婚戀留人心、讓利促消費(fèi)”的長(zhǎng)效模式，“今年模式成熟后，未來(lái)還能延伸出銀婚紀(jì)念、親子體育夏令營(yíng)、僑鄉(xiāng)集體婚禮等更多浪漫玩法。江門不必追求規(guī)模最大，卻能打造出有溫度、有記憶點(diǎn)的浪漫文旅名片?！?/p>