????“廣貨行天下”是廣東貫徹國家擴大內(nèi)需戰(zhàn)略、提升本土優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品市場影響力的重要實踐，通過政府搭臺、企業(yè)參與、媒體助力，持續(xù)擦亮“廣貨”金字招牌。作為粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點城市與廣東傳統(tǒng)工業(yè)基地，江門在“廣貨行天下”春季行動期間表現(xiàn)亮眼：從新會陳皮、鶴山紅茶等特色農(nóng)產(chǎn)品，到摩托車、小家電等制造產(chǎn)品，再到老字號及非遺手信，一批“江門優(yōu)品”加速嵌入“廣貨”體系，成為地方產(chǎn)業(yè)融入全國統(tǒng)一大市場的生動縮影。
????4月中旬，“廣貨行天下”夏季行動在廣州白云國際機場T3航站樓灣區(qū)廣場啟動，江門摩托車主題展區(qū)成為現(xiàn)場亮點。本次行動聚焦智能穿戴、超高清顯示等新興品類，著力構建覆蓋全國、鏈接全球的市場網(wǎng)絡。面向這一廣闊平臺，江門應充分發(fā)揮制造業(yè)基礎與僑鄉(xiāng)網(wǎng)絡優(yōu)勢，推動本土優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品精準對接國內(nèi)外市場，以實際行動為“廣貨行天下”貢獻江門力量。
????厚積薄發(fā)，三大優(yōu)勢筑根基
????從梁啟超、陳白沙、馮如等先賢巨擘，到34位院士的人杰星光；從新會陳皮的醇香、小岡香的悠遠，到古典家具的匠心……江門這片沃土，天然孕育著“廣貨”的優(yōu)質(zhì)基因。人文與物產(chǎn)的交相輝映，為江門參與“廣貨行天下”夏季行動注入了三重獨特優(yōu)勢——僑鄉(xiāng)的網(wǎng)絡、制造業(yè)的底氣、優(yōu)品的口碑。
????僑鄉(xiāng)融通天下，江門擁有鏈接全球的網(wǎng)絡優(yōu)勢。530多萬江門籍港澳臺同胞和海外僑胞遍布全球145個國家和地區(qū)，使江門成為海外華僑華人觀察廣東乃至中國的重要窗口，更被賦予建設華僑華人文化交流合作重要平臺的使命。江門覆蓋全球的僑務網(wǎng)絡，為“廣貨行天下”夏季行動提供了獨特的海外推廣渠道。借助僑胞的社群影響與本土化資源，“江門制造”“廣東優(yōu)品”可更高效地沿著鄉(xiāng)情脈絡進入海內(nèi)外市場。
????制造業(yè)硬核支撐，江門擁有完備高效的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。近5年，江門全市15條重點產(chǎn)業(yè)鏈增加值年均增長7.8%，先進制造業(yè)、高技術制造業(yè)占比持續(xù)攀升。以江門摩托車產(chǎn)業(yè)為例，2025年中國燃油摩托車銷量前10的企業(yè)有3家來自江門，大長江集團更是連續(xù)23年穩(wěn)居行業(yè)首位。更為關鍵的是，其“半小時配套圈”的產(chǎn)業(yè)韌性，以及張雪機車奪冠背后由本土企業(yè)提供關鍵部件的現(xiàn)實支撐，正推動江門制造由規(guī)模領先邁向技術與價值雙重引領，為“廣貨”鑄就堅實底氣。
????品牌矩陣成形，江門擁有叫響全國的優(yōu)品優(yōu)勢。借助“廣貨行天下”春季行動契機，“江門優(yōu)品”始終以標準化為基礎、品牌化為引領、集群化為路徑，累計參與展銷活動超60場，布局展銷及直營網(wǎng)點超60個，市場覆蓋延伸至全國50余個城市，全渠道累計曝光達千萬級，品牌影響力快速躍升。近日，“江門優(yōu)品”與“新會優(yōu)品”“開平優(yōu)品”“恩平優(yōu)品”正式簽署合作協(xié)議，四方攜手構建市、縣級行政區(qū)品牌協(xié)同體系，進一步推動“江門優(yōu)品”體系從“單兵作戰(zhàn)”向“集群出擊”轉變，讓新會陳皮、開平馬岡鵝、恩平簕菜等僑鄉(xiāng)好物走出五邑、享譽全國。
????乘勢而上，夏季行動再發(fā)力
????立足僑鄉(xiāng)稟賦、緊扣產(chǎn)業(yè)實際，江門可以通過賽事經(jīng)濟轉化、夏季消費供給、場景營銷創(chuàng)新、出海通道拓展四大方面協(xié)同發(fā)力，以系統(tǒng)性舉措激活“江門優(yōu)品”潛能。
????一是搶抓賽事流量，構筑產(chǎn)業(yè)升級新引擎。把握張雪機車奪冠的流量契機，圍繞摩托車產(chǎn)業(yè)策劃系列宣傳活動，如大灣區(qū)摩托車文化節(jié)或區(qū)域性賽事，集中展示江門摩托車的硬核實力，主動將賽事熱度轉化為品牌勢能，并借勢推動本土出口型企業(yè)實現(xiàn)內(nèi)外銷協(xié)同發(fā)展。同時，以品牌塑造反哺產(chǎn)業(yè)升級，推動整車制造與裝備、文創(chuàng)、體驗等業(yè)態(tài)融合發(fā)展，進一步提升江門摩托車在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的辨識度，打造具有持續(xù)影響力的“廣貨”標桿。
????二是做強優(yōu)品矩陣，激活夏季消費新供給。緊扣夏季消費“清涼化、便捷化、體驗化”特點，依托生和堂龜苓膏、新寶堂陳皮等品牌基礎，豐富草本涼品、陳皮茶飲、健康輕食等產(chǎn)品供給，推動本土水產(chǎn)、果蔬等優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品在保鮮加工與便捷食用方面持續(xù)優(yōu)化，提升產(chǎn)品品質(zhì)與體驗。通過完善夏日產(chǎn)品矩陣，更好對接年輕消費群體與旅游市場需求，推動“江門優(yōu)品”由“特色產(chǎn)品”邁向“熱銷商品”。
????三是創(chuàng)新場景營銷，打造文旅融合新體驗。將僑鄉(xiāng)文化、摩托文化、陳皮文化等多元特色與文旅資源有機融合，推動產(chǎn)品推廣從單一銷售向場景化表達轉變。結合赤坎華僑古鎮(zhèn)、開平碉樓等本地文旅資源，設計集觀光、品鑒、消費于一體的沉浸式體驗線路。借助沉浸式體驗與文化敘事，把消費行為轉化為體驗記憶，構建“以產(chǎn)品吸引客流、以體驗留住游客”的雙向互動機制。
????四是鏈接僑鄉(xiāng)網(wǎng)絡，拓展“廣貨”出海新通道。依托江門深厚的華僑資源，進一步將“僑”的網(wǎng)絡轉化為“貨”的通道。在已有海外推介與經(jīng)貿(mào)交流基礎上，持續(xù)拓展本土優(yōu)勢產(chǎn)品的海外展示與銷售網(wǎng)絡，擴大重點僑居國家的活動規(guī)模與覆蓋范圍。同時，借助僑胞社群的傳播優(yōu)勢與本地化運營能力，提升廣貨在海外市場的認知度與信任基礎；進一步構建更加穩(wěn)定高效的國際推廣體系，不斷拓寬“廣貨行天下”的現(xiàn)實路徑與發(fā)展空間。
????“廣貨行天下”夏季行動為江門發(fā)揮僑鄉(xiāng)、制造和品牌三重優(yōu)勢提供了重要平臺。江門當以此為契機，主動將短期流量轉化為長期動能，推動產(chǎn)業(yè)升級、消費擴容與品牌出海協(xié)同并進，為廣東建設強大國內(nèi)市場、服務國家擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，提供具有僑鄉(xiāng)特色的實踐樣本。
????（黃絲穎，華南理工大學社會治理研究中心研究助理；林仁鎮(zhèn)，華南理工大學公共管理學院博士后副研究員）
